Neuromarketing
wirklich nutzbar machen
NeuroIPS® macht die Erkenntnisse der Hirnforschung für innovatives Marketing nutzbar. Die Methode ist für Massenanwendungen ausgelegt und interkulturell einsetzbar. Sie ist schnell und einfach in bestehende Konzepte zu integrieren und liefert wertvolle Zusatzinformationen für die Zielgruppenbeschreibung und -Ansprache.
Moderne neurowissenschaftliche Forschung zeigt: Starke unbewusste Steuerungsmechanismen (die sog. Impliziten Persönlichkeitssysteme) beeinflussen wesentlich die Produktwahrnehmung und Kaufentscheidung von Kunden.
Zu ihrem Unterbewussten kann man Menschen nicht befragen. Aus diesem Grund werden die Persönlichkeitsprofile des NeuroIPS® mit dem von uns entwickelten neuropsychologischen Test, dem "Visual Questionnaire (ViQ)", gemessen. Dieses Testinstrumentarium ermöglicht, allein über die visuelle Wahrnehmung, Rückschlüsse auf die impliziten Persönlichkeitssysteme.
Nach der Testerhebung werden im Rahmen des NeuroIPS® die unbewussten Strukturen bestimmt, die sich daraus ergebenden Persönlichkeitsmerkmale beschrieben und in unserem System verortet. Nachfolgend ist eine Übertragung in visuelle Gestaltung problemlos möglich.
Die Erkenntnisse des NeuroIPS® werden derzeit in den unterschiedlichsten Bereichen eingesetzt. Sie dienen als Grundlage für die Gestaltung von Werbung. Design wird danach ausgerichtet und Textbotschaften daraufhin maßgeschneidert. Sie helfen bei der Medienauswahl für die Kommunikation und unterstützen die Suche nach dem optimalen POS.
Hintergrund: Eine Messung Ihrer Zielgruppe bildet die Basis für die Arbeit mit dem NeuroIPS®.
Die Persönlichkeitsprofile des NeuroIPS® werden mit dem von uns entwickelten neuropsychologischen Test, dem "Visual Questionnaire (ViQ)", gemessen. Hierbei werden über die visuelle Wahrnehmung Rückschlüsse auf die impliziten Persönlichkeitssysteme ermöglicht.
Insbesondere die visuelle Wahrnehmung lässt tiefgreifende Rückschlüsse auf neuropsychologische Strukturen zu: MENSCHEN SIND, WAS SIE SEHEN. Hier sehen sie ein Beispiel für die Messmethode des ViQ. Was erkennen Sie?
Etwa die Hälfte der Betrachter sieht darin sofort ein "N" die andere einen schwarzen Kasten. Mit Hilfe dieses Items kann zwischen zwei sehr unterschiedlichen Wahrnehmungsmustern unterschieden werden.
Der ViQ ist ein internetbasierter Test. Er dauert nur etwa 5 Minuten. Der ViQ lässt sich dort platzieren, wo Ihre Zielgruppe zu finden ist. Das kann die Website Ihres Unternehmens - das können jedoch auch Panel sein, oder Sie können einen Testzugang mit einem Newsletter versenden.
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